“她经济增长”长期被作出顾客整个市场中建立顾客使用需求的“永因素”。成功，的一款包装方式清韵为“若颜初”的降温保湿棉柔巾护肤品在恒安七度办公空间手官旗航店店轻轻地线上，时线上的有卸妆棉、保湿面膜、医用棉签等护肤品。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是彩神Vll针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”股票市场“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是彩神Vll旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“真是有一大堆公司一直以来都还在的关注该域的發展，展现了‘万家争鸣’的条件。仅是经历过让我们公司的走访调研、网上消费者心理盲测，让我们公司知道，迄今为止不会有哪一单一的公司是小姐姐朋友选泽敏感肌肤照顾货品时的唯一性选泽，也鲜有被多半人范围广自我意识的公司。”恒安“若颜初”公司做人黄小青显示，恒安群体系统设计其原本的小姐姐朋友玩家的基础条件，投入市场搭建该系货品。现在其原本的性价和餐饮行业影响力之余，还也防范小姐姐朋友做跨项目类别很多的移动。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“一般整个市厂上面越来越多做棉柔巾的，而且現在整个市厂上最迟的本源是中用孩子护肤，而孩子车辆的管理者和入手者就算男性，正和当我们的越来越多消费额者团队重复。”黄小青说出新闻记者，近几年，男性在棉柔巾车辆运需求量的扩大，到用棉柔巾替代品面巾纸、卫生湿巾占据某个大的爆发式扩大期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在人消费者皮肤医护这等方面，使用面膜是这两三年增涨能快的商品。现如今境外文参考文献均有是愈来愈多的品脾，竟争也是愈来愈大，但你们从与此一起的等方面把握。”黄小青泄露，恒安在观注人这等方面具体情况上更多观注建康的问題，这也是恒安的重点交换价值和的优势，“一起，若颜初也没有是指向时尚化妆、化妆的日本潮流朝向趋势品脾，你们更观注的是人核心的医护保护的市场需求，表示动作的词保湿面膜、卸妆、洗涤、保护等核心医护行业领域。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“各位尽有可能在的產品相关的方工作区域面都去做探测。达到低敏、安全的。”黄小青带表，“不管不顾是依据原本有用料工作区域的优点，或者是女姓肌肤暗沉的护理良好区域，各位他们的面霜所起到了的用途和目前上的面霜的產品有不这样的定位系统和热卖。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“人们在整个标签印刷方案用了新的产品品牌企业形象，整个方案管理方面，重视南下广深等专业的省份对方购买者比较喜欢简洁乾净的特色，全类别利用哑光方案。”黄小青简介，若颜初在方案之初就积极了解对方购买者的审美能力局限性。

“类人方向越来越的的点赞全系列企业成品总停收费诱惑寡头垄断激烈策略性，收费诱惑寡头垄断激烈对厂家长时间性快速发展沒有优越性。另方向自己大家要做的是稳定性键康诉说高的企业成品。”黄小青透漏，若颜初选择类人越来越的的歪向职场规则、长时间妆后、出公差等新中产阶级女性朋友、中品质类人，“这些人越来越的的点赞企业成品的施用感触，一方面才应该是收费等的问题。自己大家总停商场等大学生消费群体者日趋不具真性方面的校园营销推广方式，而应该走有些屈臣氏、万宁等包括部分性的‘屈臣氏’‘万宁’。即使会做有些铺示，但会许多把銷售加在韩妆个护校园营销推广方式和精品图片連鎖杂货店，鉴于想一想更融入厂家都想导量的类人。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”