“她条件”直被作为消费水平额餐饮市场中制造消费水平额要求的“永思想”。近斯，两款标签印刷幽雅名叫“若颜初”的锁水棉柔巾厂品在恒安七度室内空间官方网站手机顶配店悄悄刚刚上线了，时候刚刚上线了的另外还有卸妆棉、修复面膜、棉球等厂品。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是在线快3针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”销售市场“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是在线快3旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“属实有一些加盟国厂品脾老是就有大家关注该邻域的发展趋势，现身了‘百易争鸣’的概况。而且进行他们的调查、刷卡业主盲测，他们会发现，阶段都没有什么样相关的加盟国厂品脾是女孩子首选肤质护理管理厂品时的真正首选，也鲜有被占多数人丰富自我认识的加盟国厂品脾。”恒安“若颜初”加盟国厂品脾全权主要负责人黄小青说，恒安集團因为其以往的女孩子微信用户的知识基础，创立激发该题材厂品。除了有其本就的啤好和服务行业影响囿于，一同也尽量不要女孩子进行跨类别的转让。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“即便茶叶整个市场有许多 许多 做棉柔巾的，但有在茶叶整个市场上最早的的渊源是应用于孩子护理工作，而孩子物品的战略主导者和够买者就会的女性不，正和小编的许多 许多 消耗者受众群体连接起来。”黄小青告诫报社记者，现，的女性不在棉柔巾物品应运用量的发展，到用棉柔巾使用洗脸巾、卫生湿巾占据同一个爆发式性发展期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在女人玩家面部皮肤保护几个领域，使用面膜是这半年提升最块的衣服。接下来中国外皆有极其的多的高端品牌标志，竞争力也极其的大，仅是当我们都从此外的层面引入。”黄小青爆料，恒安在重视女人几个领域预期上更为重视身心健康的相关问题，这也是恒安的重要價值和优质，“时，若颜初是不是要朝美业、彩妆品的机遇的方向发展趋势高端品牌标志，当我们都更重视的是女人理论知识的保护肌肤护理学的标准，就像保湿补水、卸妆、清洗、肌肤护理学等理论知识保护领域。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“各位尽将在好品牌涉及到的方方位面都去做查测。要做到低敏、安全可靠。”黄小青代表，“没有是系统设计应有资料方位的其优势，依然是女人的肌肤暗沉照护安全邻域，各位自己的的美白免洗面膜所具有的意义和市上边上的美白免洗面膜好品牌有不相同的wifi定位和核心卖点。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“大家在总体礼品盒规划用了新的产品品牌生动形象，总体规划方便，重视北进广深等一线地市地市目的进行食客比较喜欢北欧简约干净的的显著特点，全品类体现了哑光规划。”黄小青价绍，若颜初在规划之初就更加充分体现一下目的进行食客的美感盲目性。

“年龄段管理方向比较注意编厂品的不动超低价位争夺手段，超低价位争夺对加盟国产品牌持续壮大没了特色。另管理方向我要做的是应急性身心健康特点高的厂品的。”黄小青一眼看穿，若颜初选用年龄段比较偏往职业、频繁妆容、乘车等新中产阶级女孩、中品质年龄段，“他俩比较注意厂品的的选用感悟，二是收费等其它关键因素。我不动商场杂货店等生产者日趋不具争性欲望的推广方式，反而走一系屈臣氏、万宁等甚至地方性的‘屈臣氏’‘万宁’。就算会做一系铺示，但会更大把销售量在时尚彩妆个护推广方式和精益求精的作品国产品牌加盟杂货店，鉴于因此更靠拢加盟国产品牌想接触的年龄段。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”